Ajat muuttuvat, ja siinä samalla myös sopivuuden rajat. Tämä pätee varsinkin mainontaan, jossa sloganit ja mainostekstit ovat muuttuneet aikojen saatossa hyvin paljon. Se mikä oli 30 vuotta sitten normaalia on usein nykyisin jyrkästi kiellettyä. Sama pätee niin ihonväriin kuin naisen asemaankin.
Nyt verkossa on koottu yhteen vanhoja kauneudenhoitoon liittyviä lehtimainoksia, joissa pyrittiin saamaan nainen asiakkaaksi vetoamalla suoraan hänen vartalonsa muotoihin sekä lihavuuteen tai laihuuteen. Ihannenaisen vartalo on noista ajoista hoikentunut, mutta siitä huolimatta tällaisia mainoksia ei enää nykyisin sallittaisi.