Rexonan televisiomainoksesta on tehty valitus Mainonnan eettiselle neuvostolle. Katsojan mielestä se esineellistää naisia ja on tarpeettoman seksuaalinen. Kyseessä on Rexonan koko vartalolle tarkoitettu deodorantti, jonka mainoksessa näytetään deodorantin käyttöä eri puolilla kehoa.
Mainoksessa nähdään muun muassa urheilevia naisia ja miehiä, lähikuvia kehon osista sekä kohtauksia, joissa deodoranttia suihkutetaan vaatteiden alle. Tuote on tarkoitettu koko vartalolle ja erityisesti paikkoihin, jotka hikoilevat kainaloiden tavoin.
Eettinen neuvosto ratkaisi asian
Valituksen tehneen henkilön mukaan mainoksessa ei ollut tarpeen kuvata naista jokaisesta kuvakulmasta tuotteen markkinoimiseksi.
Vastineensa asiaan antanut mainostaja korosti, että kampanjan tarkoituksena ollut esineellistää ketään. Yrityksen mukaan mainoksessa haluttiin esitellä uuden kokovartalodeodorantin käyttötarkoitusta huumorin ja kehopositiivisuuden kautta. Mainoksessa esiintyy sekä miehiä että naisia erilaisissa arkisissa tilanteissa.
Mainonnan eettinen neuvosto päätyi vapauttavaan ratkaisuun. Neuvoston mukaan mainoksen tarkoituksena oli esitellä tuotteen erilaisia käyttötapoja eri puolilla kehoa. Koska kyseessä on nimenomaan koko vartalolle tarkoitettu deodorantti, esitystavan katsottiin liittyvän suoraan mainostettavaan tuotteeseen.
Ratkaisussa kiinnitettiin huomiota myös siihen, että mainoksessa esiintyi sekä miehiä että naisia eikä kumpaakaan sukupuolta esitetty alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla. Neuvoston mukaan henkilöitä ei myöskään käytetty seksiobjekteina tai asiattomina katseenvangitsijoina.
Mainonnan eettinen neuvosto muistutti ratkaisussaan, ettei vähäpukeisten ihmisten näyttäminen mainoksessa tee siitä automaattisesti hyvän tavan vastaista. Ratkaisevaa on se, miten henkilöt esitetään ja liittyykö kuvasto mainostettavaan tuotteeseen.
Näillä perusteilla neuvosto katsoi, että Rexonan mainos rikkonut hyvää markkinointitapaa eikä ollut hyvän tavan vastainen.
Lähde: Mainonnan eettinen neuvosto
Voit lukea lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten deodorantti, nainen tai laajemmin samasta aihealueesta Uutiset -osioistamme.
