Hotelliketju Hiltonin tuoreen matkailutrendiraportin mukaan matkustajien suhtautuminen lomailuun on muuttumassa.
Täydellisesti suunnitellun matkan sijaan yhä useampi haluaa loman, joka sopii omaan elämäntilanteeseen. Loma ei välttämättä saa edellyttää pitkää poissaoloa töistä tai arjesta.
Lomatrendit muuttuvat ajan kanssa
Pitkän loman rinnalle on nousemassa uudenlainen tapa matkustaa. Ensi vuonna lomailijat suosivat lyhyitä mutta useampia matkoja. Reissut ovat nyt lähinnä muutaman yön pituisia. Matka sisältää luonnossa vietettyä aikaa ja yksittäisiä elämyksiä. Tämän vuoksi lähdetään reissuun vain muutamaksi päiväksi.
Hiltonin raportti perustuu lähes 15 000 matkailijan kyselyyn. Vastaajia oli muun muassa Britanniasta, Saksasta, Turkista, Yhdysvalloista ja Australiasta. Suomi ei kuulu jutussa erikseen mainittuihin tutkimusmaihin, joten tuloksia ei voi sellaisenaan yleistää suomalaisiin matkailijoihin, mutta suomalaiset viihtyvät lyhyillä lomilla esimerkiksi risteilyillä.
Pitkän lomamatkan sijaan ihmiset haluavat tehdä useampia pieniä irtiottoja vuoden mittaan. Spontaanius puolestaan houkuttelee lähes kolmasosaa. Lyhyt matka voidaan rakentaa myös yhden kiinnostavan tapahtuman ympärille. Syynä voi olla esimerkiksi konsertti, urheilutapahtuma tai illallinen tietyssä ravintolassa.
Toiset matkailijat taas haluavat hyödyntää lyhyenkin reissun mahdollisimman tehokkaasti. Kyselyyn vastanneista 57 prosenttia kertoo nauttivansa useassa kaupungissa vierailemisesta saman matkan aikana.
Lyhytmatkailu voi tarkoittaa esimerkiksi viikonloppua Tallinnassa tai Berliinissä.
Suomalaiselle matkailijalle lyhytmatkailu voi tarkoittaa esimerkiksi viikonloppua Tallinnassa tai Berliinissä, konserttimatkaa Tukholmaan tai muutaman päivän kaupunkilomaa Keski-Euroopassa. Matkan onnistumista ei tällöin mitata sen pituudella, vaan sillä, mitä sen aikana pääsee kokemaan.
Hilton nostaa esiin myös rennomman suhtautumisen matkasuunnitelmiin. Kaikkea ei tarvitse päättää etukäteen, eikä lomalla tarvitse noudattaa tismalleen samoja rutiineja kuin kotona. Kyselyyn vastanneista 28 prosenttia haluaa suunnitella tekemisiään vasta matkan aikana. Tarkasti laadittua matkasuunnitelmaa suosii edelleen 18 prosenttia.
Myös yksin matkustamiseen on löytymässä välimuotoja. Kolme kymmenestä matkustaa yksin mutta tapaa perillä jonkun tuttavansa. Viidennes puolestaan osallistuu matkan aikana muiden matkailijoiden kanssa järjestetylle retkelle tai päivämatkalle.
Yksin lähteminen ei siis välttämättä tarkoita koko loman viettämistä yksin. Pelkkä nähtävyyksien kiertäminen tai rannalla makaaminen eivät enää riitä kaikille matkailijoille. Hiltonin mukaan esimerkiksi omien taitojen kehittäminen on suosiossa. Tällaisella lomalla voi ohjelmaan kuulua esimerkiksi kielikurssi, ruoanlaittoa tai taidetyöpajoja.
Hyvinvointimatkailu kasvussa
Hyvinvointimatkailun painopiste on siirtymässä yhä enemmän luontoon. Suomen kannattaa ottaa tästä trendistä koppia. Kyselyyn osallistuneista 79 prosenttia pitää raitista ilmaa ja ulkona olemista olennaisena osana rentoutumista. Yli puolet viettää lomallaan enemmän aikaa luonnossa kuin tavallisessa arjessaan.
Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi vaelluslomaa, mökkiviikonloppua, pyöräilyä tai rauhallista oleskelua luonnon keskellä. Hyvinvointiloman ei siis tarvitse sisältää kalliita hoitoja tai erikoispalveluita.
Vaikka tekoälyä käytetään yhä enemmän matkojen suunnitteluun, niin henkilökohtaiset suositukset ovat edelleen matkailijoille tärkeitä. Hiltonin kyselyssä 87 prosenttia vastaajista kertoi turvautuneensa perheenjäsenten neuvoihin. Toisin sanoen puskaradio on paras markkinointikanava, kun ihmiset kertovat kokemuksistaan toisilleen.
Lähde: Hilton
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Berliini, hotelli, loma, retkeily, risteily tai laajemmin samasta aihealueesta Matkailu -osioistamme.
