Sosiaalinen media ohjaa yhä useamman matkailijan lomavalintoja. Tuoreen kansainvälisen kyselyn mukaan erityisesti nuoret löytävät uusia matkakohteita sosiaalisesta mediasta.
Eurooppalaisten välillä on kuitenkin suuria eroja siinä, mitä lomilta julkaistaan ja kuinka totuudenmukaisen kuvan julkaisut antavat lomamatkasta.
Portugalilaiset lomaselfieiden ykkösiä
Joillekin matkailijoille on tärkeintä esittää mahdollisimman upeita asioita, vaikka todellisuus olisikin toisenlainen. Portugalilaiset ovat Euroopan innokkaimpia lomaselfieiden julkaisijoita.
Matkatoimisto Opodon teettämän tutkimuksen mukaan puolet portugalilaisista matkailijoista jakaa lomiltaan selfieitä ja muita henkilökohtaisia valokuvia sosiaalisessa mediassa.
Seuraavaksi ahkerimpia ovat espanjalaiset. Heistä 40 prosenttia julkaisee vastaavia kuvia. Italialaisista näin tekee 35 prosenttia, saksalaisista 30 prosenttia ja ranskalaisista 22 prosenttia.
Tulokset perustuvat kyselyyn, johon osallistui yhteensä 9 000 matkailijaa Britanniasta, Yhdysvalloista, Portugalista, Espanjasta, Italiasta, Saksasta ja Ranskasta.
Suomalaisia somettajia ei tutkittu.
Suomi ei ollut mukana tutkimuksessa, joten suomalaisten matkailijoiden somekäyttäytymistä ei voi suoraan verrata tuloksiin. Somesukupolvi kuitenkin ottaa samanlaisia otoksia lomiltaan, ja kopioivat toistensa julkaisua, maasta riippumatta.
Tutkimuksen mukaan sosiaalisen median vaikutus matkakohteen valintaan on kasvanut nopeasti. Erityisesti 25–35-vuotiaat saavat somesta ideoita matkoille.
Heistä 52 prosenttia kertoi sosiaalisen median vaikuttavan lomakohteen valintaan. Tämä siis siitä huolimatta, että kaikki tietävät somen sisällön olevan suurilta osin keinotekoisesti esitettyä.
Ikääntyneiden kohdalla tilanne on aivan toinen. Yli 65-vuotiaista vain viisi prosenttia kertoi sosiaalisen median vaikuttavan matkakohteidensa valintaan.
Britit suhtautuvat somevaikutteisiin varauksellisimmin.
Yhdysvaltalaiset ovat altteimpia somen matkustusvaikutuksille. Heistä 49 prosenttia on kiinnostunut matkustamaan ulkomaille sosiaalisessa mediassa näkemänsä sisällön perusteella.
Espanjalaisista vastaava osuus on 48 prosenttia ja italialaisista 44 prosenttia. Britit suhtautuvat somevaikutteisiin varauksellisimmin, sillä heistä vain 25 prosenttia kertoi somen vaikuttavan matkavalintoihinsa.
Sosiaalisessa mediassa nähty lomakuva välttämättä kerro koko totuutta matkakokemuksesta.
Matkailija voi julkaista kuvia kauniista maisemista ja onnistuneista hetkistä, vaikka matkaan olisi liittynyt pettymyksiä, huonoa palvelua tai muita ongelmia. Hänellä saattaa olla ripulia, rahat huijattu ja nahka on palanut.
Lähde: Opodo
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten kesäloma, loma, selfie tai laajemmin samasta aihealueesta Matkailu -osioistamme.
