Pari viikkoa sitten maailmalla nousi valtava kohu, kun H&M myönsi käyttäneensä mainoksissaan kokonaan tietokoneella tehtyjä naisten vartaloita. Nyt hollantilainen alusvaatemerkki HEMA on mennyt hieman toiseen suuntaan, sillä sen rintaliivimainoksessa poseeraa miesmalli Andrej Pejic.

Mainoskuvassa varsin naismaisen näköinen 20-vuotias miesmalli nähdään eri naistenvaatteissa, joissa kaikissa hänellä on kuitenkin selvästi havaittavissa rinnat. Se onkin kampanjan tarkoitus, sillä kyseisillä push-up -rintaliiveillä mieskin saadaan näyttämään rintavalta. Yhtiön mukaan sen push-up -liivit kasvattavat kuppikokoa kahdella. Parhaillaan kampanja on yksi Twitterin suosituimmista puheenaiheista.

Kuva: HEMA