Erot kehitysmaiden ja kehittyneiden maiden välillä ovat viime vuosikymmeninä kasvaneet nopeasti, mutta myös kehittyneiden maiden asukkailla on kuitenkin edelleen jokapäiväisiä ongelmia. Ne ovat vain hieman erilaisia kuin kehitysmaissa.

Nyt Water Is Life -kampanjan mainosvideo kiteyttää hyvin erilaisten maiden ongelmien eroavaisuudet ja asettaa monet niistä uuteen perspektiiviin. Mainostoimisto DDB NYC on käynyt Haitilla ja pyytänyt sikäläisiä asukkaita kertomaan kehittyneiden maiden ongelmista. Videolla rutiköyhät haitilaiset toteavat esimerkiksi kuinka ärsyttävää on, kun ei muista sisäkkönsä sukunimeä, kun kännykkälaturi jää alakertaan ja kun WLAN-yhteys ei kanna talon jokaiseen huoneeseen.