Ihmiset luovat itsestään brändejä sosiaaliseen mediaan. He saattavat käyttää ulkonäkönsä muokkaamiseen ja tietynlaisen kulissin luomiseen pienen omaisuuden verran rahaa. Harvoin kukaan haluaa kuitenkaan näyttää huomattavasti ikäistään vanhemmalta.
Puolalainen kunto-ohjaaja Pawel Ladziak on ymmärtänyt, mitä sana charmi tarkoittaa. Hän on muokannut itsestään kuusikymppiseltä lihaskimpulta näyttävän version, eikä kukaan usko miehen olevan oikeasti vasta 35-vuotias. Mies on värjännyt hiuksensa ja partansa hopean harmaaksi.
Varsovassa asuva mies on omanlainen sensaationsa. Hänen aktiivinen somettaminen ja erikoisen ulkonäön havitteleminen on tuottanut tulosta. Ladziakilla on 337.000 seuraajaa, ja määrä kasvaa päivittäin.
