Entisen pääministeri Sanna Marinin lapsen isä ja ex-aviomies Markus Räikkönen on saanut huomautuksen Mainonnan eettiseltä neuvostolta. Neuvoston rooli on ainoastaan eettistä ja ohjaavaa, eikä sillä ole minkäänlaista juridista vaikutusvaltaa.
Syynä on miehen lahjaksi saamien tuotteiden mainostaminen ilman, että hän olisi kertonut kyseessä olleen mainos. Kysymys on tällöin piilomainonnasta. Räikkönen oli tehnyt lokakuussa kaksi asiaan liittyvää Instagram-päivitystä.
Toisessa Markus Räikkönen poseerasi kahvikuppi kädessä aurinkolasit päässään ja kirjoitti englanniksi matkustavansa Ryokon aurinkolasien ja laukkujen kanssa.
Toisessa julkaisussa hän esiintyi aurinkolasit päässään ja kysyi seuraajiltaan, pitäisikö hänen pitää kyseinen tyyli. Lisäksi tarinaosiossa oli julkaisu, jossa näkyi aurinkolaseja ja Ryoko-brändin tili.
Lausunnon pyytäjän mukaan kyse oli piilomainonnasta. Mainonnan eettinen neuvosto oli samaa mieltä. Neuvoston mukaan julkaisuissa ei ollut sellaista mainostunnistetta, josta tavallinen seuraaja olisi heti ymmärtänyt julkaisujen olevan markkinointia.
Yritys kertoi vastauksessaan, että Markus Räikkönen oli tutustunut tuotteisiin yhteisen tuttavan kautta ja pitänyt niistä. Yrityksen mukaan julkaisut olivat lähteneet vaikuttajan omasta halusta jakaa käyttämiään tuotteita. Sekä yritys että vaikuttaja lisäsivät julkaisuihin myöhemmin merkinnän ”Ad”, kun asia nousi esiin.
Räikkönen puolestaan kertoi saaneensa tuotteet ilman rahallista korvausta. Hän sanoi lisänneensä ”Ad”-merkinnän myöhemmin epäselvyyksien välttämiseksi. Samalla hän kertoi olevansa brändilähettiläs ja julkaisevansa jatkossakin kuvia, joissa näkyy Ryokon tuotteita. Hänen Instagram-tilillään on noin 10.000 seuraajaa.
Neuvosto muistuttaa, että myös ilmaiseksi saatu tuote on rahanarvoinen etu. Siksi julkaisu voi olla markkinointia, vaikka vaikuttaja ei saisi siitä yhtään rahaa. Ratkaisevaa on se, että kaupallinen yhteys pitää kertoa yleisölle heti ja selvästi. Mainonnan eettisen neuvoston mukaan sekä yritys että vaikuttaja rikkoivat kansainvälisiä markkinointisääntöjä.
Neuvosto korostaa, että yrityksen pitäisi huolehtia etukäteen siitä, että vaikuttajan julkaisu merkitään selvästi mainokseksi. Tämä onnistuu esimerkiksi sopimalla kirjallisesti, miten mainostunniste näkyy julkaisuissa. Yleensä riittää, että jo julkaisun yhteydessä kirjoittaa: ”Mainos”.
Voit lukea lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Instagram tai laajemmin samasta aihealueesta Viihdeuutiset -osioistamme.
