Lomamatkojen tarkoitus on muuttunut. Hetken aikaa oli trendikästä matkustaa kohteisiin, joista sai mahdollisimman näyttävää materiaalia sosiaaliseen mediaan.
Koska itsensä ja elämänsä esitteleminen on menettänyt kiinnostustaan, haetaan lomamatkoilta nyt kokemuksia, joista ei välttämättä tarvitse edes kertoa kenellekään.
Elämykset somea tärkeämpiä
Matkustus toteutaan oman elämän ja hyvinvoinnin kohentamiseksi, eikä siksi, että voisi näyttää muille kuinka upeasti asiat ovat, tai ainakin näyttävät siltä, että olisivat.
Sen sijaan, että matkoilla kerättäisiin mahdollisimman paljon kuvia ja toisten ideoita omiin videoihin kopioituja taltiointeja sosiaaliseen mediaan, haluaa yhä useampi matkailija oppia ja kokea aidosti jotain uutta.
Maksupalveluyhtiö Mastercard teki 27 000 eurooppalaiselle kyselyn. Lähes joka toinen matkailija aikoo opetella kesälomansa aikana uuden taidon.
Samalla 42 prosenttia kertoo olevansa valmis maksamaan matkasta enemmän, jos siihen sisältyy mahdollisuus oppia jotakin uutta.
Ihmiset haluavat luoda muistojen lisäksi myös lihasmuistia.
Kyselyn mukaan 51 prosenttia vastaajista kokee matkan merkityksellisemmäksi, jos sen aikana oppii uusia asioita ja pystyy kehittämään itseään.
Lähes yhtä moni sanoo arvostavansa lomalla opittuja asioita enemmän kuin kotiin tuotavia matkamuistoja.
Suosituimpia asioita ovat paikallisen kielen alkeiden opettelu, ruoanlaittokurssit, juustonvalmistus, keramiikka, kutominen, valokuvaus, maalaus sekä erilaiset liikunta- ja hyvinvointilajit.
Mastercardin ekonomistin Natalia Lechmanovan mukaan matkailijat etsivät yhä useammin kokemuksia, jotka jättävät pysyvän jäljen.
– Ihmiset haluavat luoda muistojen lisäksi myös lihasmuistia, hän kuvailee.
Uuden taidon opettelu ohjaa matkailijoita pois kaikkein ruuhkaisimmista matkailukohteista. Tässä on markkinarakoa myös Suomen kamaralla. Meillä riittää kyliä, joissa on tarjolla lukuisia työpajoja ja muualta poikkeavia kokemuksia.
Kotimaan lähimatkailu kasvussa
Mallia voi ottaa maailmalta, koska kurssit ja työpajat järjestetään yleensä aina pienissä kylissä, maaseudulla tai paikallisten yrittäjien vetäminä.
Samalla matkailun tuomat tulot jakautuvat aiempaa tasaisemmin myös suurimpien turistikeskusten ulkopuolelle.
Taitolomat ovat erityisen suosittuja nuorten aikuisten keskuudessa. Mastercardin mukaan 18–24-vuotiaista vastaajista jo 57 prosenttia kertoi suunnittelevansa lomaa, jonka päätavoitteena on uuden taidon oppiminen.
Myös 25–34-vuotiaista yli puolet aikoo tehdä saman. Tämä osoittaa, että digiähky on totta ja nyt halutaan jotain kouriintuntuvaa.
Matkailun painopiste näyttääkin siirtyvän vähitellen pois pelkästä nähtävyyksien kiertämisestä kohti elämyksiä, joista jää käteen muutakin kuin teennäisiä valokuvia.
Lähde: Mastercard
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten intialainen ruoka, laskuvarjohyppy, ruoka meksikolainen, ruoka turkkilainen, tennis, thaimaalainen ruoka, vuorikiipeily tai laajemmin samasta aihealueesta Matkailu -osioistamme.
