Maailman suurin yhteisösivusto Facebook on yrittänyt saada ympäri maailmaa rekisteröityä tavaramerkikseen sanoja Face ja Book vaihtelevalla menestyksellä. Tuoreimmassa tapauksessa jättiyhtiö on nyt hävinnyt riitansa pornosivustoa vastaan, kuten Stara aiemmin ennustikin.

Facebook haastoi oikeuteen norjalaisen Faceporn-aikuisviihdepalvelun, jonka se katsoi loukkaavan tavaramerkkiään. Lisäksi yhteisöpalvelu vaati saada pornosivuston verkkotunnuksen itselleen. Näin ei kuitenkaan tapahtunut, sillä amerikkalainen tuomioistuin on nyt hylännyt kanteen.

Oikeudenkäynnissä oli olennaista on kaksi asiaa; nimien tuli olla sekoitettavissa toisiinsa ja palvelujen tuli olla samankaltaisia. Lisäksi Facebookilla tulisi olla aikaisempi oikeusperuste, johon se voisi laillisesti vedota. Nyt tuomioistuin katsoi, että nämä edellytykset kielto-oikeudelle eivät täyttyneet.

Mikäli Facebook saisi rekisteröityä esimerkiksi sanamerkin Face, voisi yhtiö sen jälkeen kieltää muilta alan palveluilta Face-sanan kaupallisen käytön tunnusmerkkinä, mutta vain jos palvelu on perustettu yhtiön tavaramerkkihakemuksen vireilletulon jälkeen. Tavaramerkin rekisteröinti ei siis anna Facebookille takautuvasti yksinoikeutta Face-tunnuksen kaupalliseen käyttöön. Myös esimerkiksi Techbook-palvelu on mahdollisessa oikeudenkäynnissä vahvoilla, koska Facebookilla ei ole yksinoikeutta book-sanaan.

Facebook voisi periaatteessa saada sitä myöhempiä palveluita vastaan suojaa myös laajalti tunnnetun tavaramerkin perusteella. Yhtiön ongelmana on kuitenkin se, että laajalti tunnettuun tavaramerkkiin vetoaminen vaatii aina rekisteröidyn tavaramerkin olemassaolon. Rekisteröimätön tavaramerkki ei voi olla laajalti tunnettu. Näin ollen esimerkiksi Face-sana ei ole voinut muodostua laajalti tunnetuksi tavaramerkiksi, koska yhtiöllä ei ole sanamerkille rekisteröityä tavaramerkkiä.