Markkinoinnissa käytettävät mielikuvat ja lupaukset ovat paikoin osoittautuneet katteettomiksi, ja nyt Suomessa astuu voimaan uusi markkinointikielto.
Jatkossa kuluttajille kohdennetussa mainonnassa säädellään ympäristöväittämiä merkittävästi aiempaa tiukemmin. Uusi sääntely astuu voimaan ensi sunnuntaina 27. syyskuuta.
Puhtaan siirtymän direktiivi
Ympäristöväitteitä koskevien uusien säännösten on tarkoitus vähentää kuluttajille osoitettua harhaanjohtavaa vihermarkkinointia. Tavoitteena on lisätä kuluttajien luottamusta tuotteista esitettyihin ympäristöväitteisiin ja ehkäistä perusteettomien väitteiden esittämistä.
Jatkossa tuotteita tai palveluja koskevia yleisluontoisia ympäristöväitteitä ei saa esittää, mikäli väitteille ei pystytä osoittamaan riittäviä perusteita sääntelyn edellyttämällä tavalla.
Suomessa sääntely kiristyy Euroopan unionin puhtaan siirtymän kuluttajan suojadirektiivin täytäntöönpanon yhteydessä. Uuden asetuksen myötä rajoitetaan kuluttajien kannalta sopimattomia kaupallisia menettelyjä. Asetus on lausuntokierroksella, eli siihen voidaan vielä tehdä palautteen perusteella muutoksia.
Suomen viranomaiset ovat jo aiemmin nostaneet esimerkiksi ympäristöystävällisyyden kaltaiset yleiset väitteet tarkasteluun. Mikäli yritys haluaa kertoa tuotteensa ympäristöhyödyistä, tulee asia jatkossa esittää konkreettisesti.
Kuluttajan ei pidä joutua etsimään selitystä.
Ympäristöväite tulee siis jatkossa perustella ja sen täsmennyksen tulee olla selvästi ja helposti havaittavissa, eli kuluttajan ei pidä joutua etsimään selitystä esimerkiksi pakkauksen toiselta puolelta tai verkkosivun alaosasta.
Sääntely ei koske kaikkia tuotteita heti, sillä mikäli tuote on laskettu markkinoille ennen 27 syyskuuta 2026, tulee sen yhteydessä soveltaa uutta sääntelyä 27. maaliskuuta 2027 lähtien. Näin ollen yritysten ei tule muuttaa jo nyt valmistettuja ja myynnissä olevia pakkauksia tai markkinoinnin materiaaleja.
Lähde: Kilpailu- ja kuluttajavirasto, Reforest Finland
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Euroopan unioni, laki, viherväittämä tai laajemmin samasta aihealueesta Uutiset -osioistamme.
