Suomessa astuu sunnuntaina 27. syyskuuta voimaan Euroopan unionin puhtaan siirtymän kuluttajansuoradirektiivi, joka tiukentaa merkittävästi markkinoinnissa ja tuotepakkauksissa esitettäviä ympäristöväitteitä.
Uusi sääntely tarkoittaa, että lukemattomien yritysten verkkosivustoilta, sosiaalisesta mediasta ja mainonnasta täytyy välittömästi poistaa tuoteiden tai palvelujen ympäristöön liittyvät viittaukset, mikäli niille ei esitetä samassa yhteydessä selkeitä tutkittuja perusteita.
Perustelemattomat viherväittämät kielletty
Sääntelyn merkittävästä kiristymisestä kertoo vastuullisuuden asiantuntijayritys Reforest Finland, joka listasi samalla viisi yrityksissä kiireesti tarkistettavaa asiaa.
Ympäristöystävällisyyteen, hiilineutraaliuteen ja vastuullisuuteen liittyvät väitteet täytyy tästä päivästä lähtien perustella kattavasti jo niitä esitettäessä. Ennen tätä päivää liikkeelle lasketuissa tuotteissa nyt kiristynyttä sääntelyä täytyy noudattaa vasta 27. maaliskuuta päättyvän siirtymäkauden jälkeen.
– Moni yritys on käyttänyt näitä ilmaisuja hyvässä uskossa ilman kunnollisia laskelmia tai riippumatonta todentamista. Nyt tilanne muuttuu. Nyrkkisääntö on, että jos väitteen takana ei ole lukua, laskelmaa tai sertifikaattia, se kannattaa poistaa tai muotoilla uudelleen ennen sunnuntaita, Reforest Finland Oy:n vastuullisuusasiantuntija Päivi Fält kertoo.
Muutoksessa on kyse niin sanotuista viherväittämistä, joiden esittämistä Euroopan unioni haluaa jatkossa rajoittaa. Suomessa valtioneuvosto on päättänyt asetuksesta, joka perustuu EU-direktiiviin. Tavoitteena on ehkäistä perusteettomien väitteiden esittämistä ja parantaa kuluttajien mahdollisuuksia saada tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista.
5 asiaa, jotka yritysten täytyy huomioida
- Poista yleiset ympäristöväittämät. Ympäristöystävällinen, vihreä ja ekologinen ovat jatkossa sallittuja vain, jos tuotteella on esimerkiksi EU-ympäristömerkki tai Joutsenmerkki. Kerro mieluummin tarkasti, mitä on mitattu ja paljonko.
- Luovu kompensointiin perustuvista neutraaliusväitteistä. Tuotetta ei saa markkinoida hiili- tai ilmastoneutraalina päästöjen kompensoinnin perusteella. Ilmastohankkeiden rahoittamisesta saa kertoa, kunhan se ei anna harhaanjohtavaa kuvaa tuotteen omista päästöistä.
- Tarkista ympäristömerkit. Omat merkit ja tunnukset ovat kiellettyjä, ellei niiden takana ole viranomainen tai kolmannen osapuolen varmentama sertifiointijärjestelmä.
- Tulevaisuuslupaus vaatii suunnitelman. Väite ”50 % pienempi hiilijalanjälki vuoteen 2030 mennessä” edellyttää julkista, toteutuskelpoista suunnitelmaa mitattavine tavoitteineen, ja riippumattoman asiantuntijan on todennettava edistyminen säännöllisesti.
- Tarkista myös kuvat ja värit. Vihreä värimaailma, lehtisymbolit tai luontokuvat voivat yhdessä tekstin kanssa muodostaa kielletyn ympäristöväittämän. Samasta syystä myös tuotenimi tai tavaramerkki voi joutua tarkasteluun.
Moni suomalainen yritys ja yrittäjä ovat käyttäneet nyt kiellettyjä vihreväittämiä epähuomiossa ja hyvässä uskossa, mutta nyt niiden paikkansapitävyys täytyy varmistaa ja osoittaa. Ellei näin pystytä tekemään, tulee väitteet poistaa näkyviltä.
– Markkinoilla on ollut monenlaisia ympäristöväittämiä, ja kuluttajien usko niihin on ollut heikkoa. Kun väitteet pitää jatkossa pystyä osoittamaan todeksi, vastuullisuusviestinnän uskottavuus paranee huomattavasti, Reforest Finlandin toimitusjohtaja Atte Borgenström sanoo.
Lähteet: Reforest Finland, Suomen tietotoimisto STT
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Euroopan unioni, Reforest, supermarket tai laajemmin samasta aihealueesta Koti & Asuminen -osioistamme.
