Luonnonmukainen shampoo, ekovillapaita ja maailmaa parantava leivänpaahdin. Ihmisille markkinoidaan puhdasta omatuntoa erilaisten vihreisiin arvoihin vedoten. Kyse on silloin viherväittämistä.
Todellisuudessa tuotteella ei välttämättä ole mitään tekemistä ekologisuuden kanssa, joten nyt asiaan on tullut korjaus. Tuotepakkauksen vihreä leima, lehtisymboli tai vastuullisuudesta kertova merkki ei enää saa perustua pelkästään valmistajan omaan ilmoitukseen.
Viherväitteet täytyy jatkossa perustella
Vastuullisuuden johtava suomalainen asiantuntija Reforest Finland listasi viisi asiaa, jotka yritysten markkinoinnissa muuttuvat uuden sääntelyn myötä.
Uusi sääntely puuttuu myös suomalaisten yritysten tuotteisiin ja myytyjen tavaroiden viherpesuun. Jatkossa on tarkempaa, millaisia ympäristö- ja vastuullisuusmerkintöjä suomalaisissa kaupoissa saa käyttää.
Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin mukaiset kansalliset lakiuudistukset tulivat voimaan jo syyskuussa. Uudistus tuo todella täsmälliset vaatimukset ympäristö- ja vastuullisuusmerkkien käytölle ensimmäistä kertaa. Ei riitä, että väittää jotain. Se pitää myös todistaa.
Käytännössä yritys ei voi enää suunnitella tuotteelleen omaa vastuullisuusleimaa ja painaa sitä pakkaukseen ilman vaatimukset täyttävää sertifiointia.
Uudistuksen taustalla on Euroopan komission vuonna 2021 julkaisema selvitys.
Muutos koskee ympäristöväittämien lisäksi myös tuotteiden yhteiskunnalliseen vastuullisuuteen liittyviä väitteitä, kuten työntekijöiden työoloja, palkkoja, työturvallisuutta ja ihmisoikeuksien kunnioittamista. Toisin sanoen eettisyys ja ekologisuus tulee aidosti toteutua muutenkin, kuin pelkästään sanahelinällä.
Uudistuksen taustalla on Euroopan komission vuonna 2021 julkaisema selvitys, jonka mukaan 42 prosenttia EU alueella käytetyistä ympäristöväittämistä oli liioiteltuja, virheellisiä tai harhaanjohtavia.
Kuluttajan on myös ollut vaikea erottaa toisistaan riippumattomasti valvottuja sertifikaatteja ja yritysten itse kehittämiä markkinointimerkintöjä. Komission mukaan EU-maissa on käytössä yli 200 erilaista ympäristömerkkiä ja muuta vastaavaa merkintää, joiden läpinäkyvyydessä on huomattavia eroja. Suurin osa on humpuukia.
Uudistuksella pyritään selkeyttämään tilannetta ja varmistamaan, että kuluttaja voi luottaa tuotepakkauksessa esitettyihin vastuullisuusväittämiin. Suomessa muutokset koskevat kuluttajansuojalakia.
Vastuullisuus noussut keskeiseksi markkinoinnissa
Jatkossa ympäristö- tai vastuullisuusmerkin on oltava joko viranomaisen vahvistama tai perustuttava lain vaatimukset täyttävään sertifiointijärjestelmään.
Sertifioinnin kriteerien on oltava julkisesti saatavilla, ja niiden laatimisessa on kuultava asiantuntijoita ja sidosryhmiä. Järjestelmän on lisäksi oltava läpinäkyvä, oikeudenmukainen ja syrjimätön. Toisin sanoen sama merkki tulisi suoda myös kilpailijalle.
Olennaista on myös riippumaton valvonta. Yritys ei voi enää yksin päättää täyttävänsä itse asettamansa vastuullisuuskriteerit, vaan niiden noudattamista on valvottava puolueettomasti. Esimerkiksi EU:n tarkkaan valvottu luomumerkki, EU-ympäristömerkki, Joutsenmerkki ja Reilu kauppa säilyvät käytössä myös uudistuksen jälkeen.
Vanhat pakkaukset saavat olla kauppojen hyllyillä 27. maaliskuuta 2027 saakka. Sen jälkeen uudistus näkyy hyllyillä konkreettisesti. Reilu kauppa ry toiminnanjohtaja Janne Sivonen pitää muutosta tervetulleena.
– On hienoa, että saamme vihdoin selkeät säännöt vastuullisuudesta viestimiselle. Ne parantavat asiakkaiden luottamusta ja vahvistavat sellaisten tuotteiden ja yritysten asemaa, joiden vastuullisuus perustuu todellisiin tekoihin eikä vain viestintään, Sivonen sanoo.
Lähde: Reforest Finland, Reilu kauppa ry
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten hygienia, kauneus, luomu, saippua tai laajemmin samasta aihealueesta Lifestyle -osioistamme.
