Panimo- ja virvoitusjuomateollisuuden vuosi 2025 oli kokonaismyynnin osalta poikkeuksellisen vakaa. Alan jäsenyritysten tuotteita myytiin yhteensä 846,1 miljoonaa litraa, mikä on käytännössä sama määrä kuin edellisvuonna.
Kasvu pysähtyi, mutta kysyntä ei myöskään romahtanut, vaikka kuluttajien ostokäyttäytyminen ja juomatottumukset ovat selvässä murroksessa.
Juomakategorioiden välillä nähtiin kuitenkin merkittäviä muutoksia. Alkoholittoman oluen myynti kasvoi vuoden aikana peräti 10 prosenttia ja nousi 9,3 miljoonaan litraan.
Samaan aikaan alkoholillisen oluen myynti laski selvästi, kun myyntimäärä putosi 322,8 miljoonasta litrasta 313,4 miljoonaan litraan.
Suomessa näytetään seuraavan eurooppalaista trendiä, jossa kuluttajat suosivat yhä useammin vähäalkoholisia ja alkoholittomia vaihtoehtoja. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtajan Lasse Pipisen mukaan muutos ei ole kotimaisen juomateollisuuden kannalta huolestuttava.
– Suurin osa alan yrityksistä valmistaa tuotteita useissa eri juomaryhmissä, mikä on pitänyt kokonaismyynnin vakaana ja turvannut työpaikkoja, Pipinen toteaa.
Vuoden 2026 näkymät ovat silti aiempaa epävarmemmat. Veronkorotukset, alkoholilainsäädännön muutokset sekä kasvava matkustajatuonti ja ulkomailta tehdyt verkkotilaukset luovat alalle lisää painetta.
Erityisesti huhtikuussa voimaan astuva virvoitusjuomien veronkorotus herättää huolta siitä, että myös alkoholittomien juomien ostot siirtyvät yhä enemmän Suomen rajojen ulkopuolelle.
Ulkomailta tuotujen juomien määrä on jo nyt merkittävä. Vuoden 2025 yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana Suomeen tuotiin matkustajatuontina 30,3 miljoonaa litraa olutta, vaikka kotimainen oluenkulutus on kokonaisuutena laskenut.
Pipisen mukaan veropolitiikalla on keskeinen vaikutus siihen, tapahtuuko juomien tuotanto ja myynti Suomessa vai naapurimaissa.
– Alkoholinkäyttö ei katoa veronkorotuksilla, mutta kulutus ohjautuu sinne, missä tuotteet ovat edullisempia, Lasse Pipinen muistuttaa.
Voit halutessasi lukea Starassa myös lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten olut tai laajemmin tästä aihealueesta Lifestyle, Ruoka, Viihdeuutiset -osioistamme.
