Mainonnan eettinen neuvosto on antanut langettavan päätöksen muusikko Anssi Kelan saamasta joulukalenterista ja siitä sosiaaliseen mediaan tehdystä julkaisusta. Neuvosto piti Verkkokauppa.comin lähettämää kalenteria ja sen näkyvyyskampanjaa piilomainontana.
Kela poseerasi sosiaalisessa mediassa valtavan makeislähetyksen keskellä lokakuussa. Kyse oli 52,8 kiloa painaneesta Vihreät kuulat -joulukalenterista. Kela kertoi saaneensa lähetyksen kotiinsa ja kiitti tekstin lopussa Verkkokauppaa yllätyksestä. Samalla hän kertoi aikovansa jakaa makeisia loppuvuoden keikoillaan.
Mainonnan eettisen neuvoston mukaan juuri tässä syntyi ongelma. Julkaisussa ei ollut selkeää merkintää siitä, että kyse oli mainonnasta. Kelan kirjoittama ”Verkkokauppaan kiitokset tästä yllätyksestä” ei neuvoston mukaan riittänyt kertomaan tavalliselle lukijalle, että julkaisulla edistettiin kyseisen tuotteen myyntiä.
Verkkokauppa.com kertoi vastauksessaan, että idea sai alkunsa sosiaalisessa mediassa. Syynä oli se, että muut sosiaalisen median käyttäjät alkoivat tägätä Anssi Kelaa makeiskalenteria koskeviin julkaisuihin. Yrityksen mukaan kalenteri toimitettiin Kelalle nopeasti, eikä julkaisusta tai yhteistyöstä ollut sovittu etukäteen.
Yritys myönsi kuitenkin, että se ei osannut siinä tilanteessa ohjeistaa vaikuttajaa merkitsemään mahdollista julkaisua kaupalliseksi yhteistyöksi. Anssi Kela ei antanut asiassa omaa vastaustaan. Hänen Facebook-tilillään on noin 91.000 seuraajaa, mikä neuvoston mukaan lisää julkaisun kaupallista merkitystä.
Neuvosto muistuttaa, että markkinointia voidaan tehdä myös ilman kirjallista sopimusta. Jos yritys lähettää vaikuttajalle rahanarvoisen tuotteen myynninedistämistarkoituksessa ja vaikuttaja esittelee sitä omalla sometilillään, niin kyse voi olla markkinoinnista. Silloin julkaisun pitää olla heti ja selvästi tunnistettavissa mainokseksi.
Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että sekä Verkkokauppa.com että Anssi Kela rikkoivat kansainvälisiä markkinointisääntöjä. Neuvoston mukaan turvallinen ja selkeä tapa olisi ollut merkitä julkaisu yksinkertaisesti sanalla “mainos”. Verkkokauppa.com sai asiasta huomautuksen. Neuvoston rooli on ainoastaan eettistä ja ohjaavaa, eikä sillä ole minkäänlaista juridista vaikutusvaltaa.
Lähde: Mainonnan eettinen neuvosto
Voit lukea lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Anssi Kela tai laajemmin samasta aihealueesta Viihdeuutiset -osioistamme.
