Mainonnan eettinen neuvosto on saanut kanteluryöpyn liittyen kiinteistövälitysalusta Etuovi.comin mainokseen. Sittemmin mainosta on muutettu. Alkuperäisessä mainoksessa näkyi kantelijoiden mielestä liikaa siinä mukana olleesta miehestä.
Mainoksesta tehtiin neuvostoon yhteensä kuusi lausuntopyyntöä. Kantelijoiden mielestä mainos oli miehiä syrjivä ja esineellistävä. Mainoksessa nainen selaa puhelimestaan asuntoilmoituksia ja alkaa haaveilla uudesta elämästä talossa, jossa on uima-allas.
Haavekuvassa altaaseen hyppää mies, josta näkyy hetkellisesti paljas selkä ja takamus. Mainoksesta julkaistiin myöhemmin versio, josta kyseinen kohtaus oli poistettu.
Lausuntopyyntöjen mukaan miestä käytettiin mainoksessa seksiobjektina ja katseenvangitsijana tavalla, jolla ei ollut yhteyttä asuntopalveluun. Osa kantelijoista katsoi myös, että mies asetettiin mainoksessa naiseen nähden alisteiseen asemaan.
Mainonnan eettinen neuvosto ei kuitenkaan pitänyt mainosta hyvän tavan vastaisena. Neuvoston mukaan miehen vähäpukeisuudella kyllä haettiin huomiota. Miestä ei neuvoston mukaan esitetty alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla.
Ratkaisussa painotettiin, että mainos oli kokonaisuutena liioitteleva, humoristinen ja selvästi mielikuvituksellinen. Neuvoston mukaan katsoja ymmärtää heti, ettei mainosta ole tarkoitus ottaa vakavasti.
Neuvosto katsoi myös, että alastomuudella oli ainakin jonkinlainen yhteys mainostettavaan palveluun, koska koko tarina rakentui uutta asuntoa etsivän naisen haavekuvan ympärille ja tapahtumapaikkana oli uima-allas. Tämän vuoksi kumpaakaan mainosversiota ei pidetty hyvän markkinointitavan vastaisena.
Voit lukea lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten fitness mies, mies, uima-allas tai laajemmin samasta aihealueesta Uutiset -osioistamme.
