Maksullisten musiikin suoratoistopalveluiden käyttö on kasvanut Suomessa melko maltillisesti kahden vuoden aikana. Ilmaisversioiden käyttö on kuitenkin edelleen Pohjoismaiden suurinta, kertoo Teosto.
Joka toinen suomalainen 12-65-vuotias käyttää nyt vähintään yhtä maksullista musiikin suoratoistopalvelua. Asia käy ilmi pohjoismaisten tekijänoikeusjärjestöjen Teoston, Kodan ja TONOn tuoreesta Nordic Digital Music Survey 2026 -tutkimuksesta.
YouTube peittosi suosiossa Spotifyn
Tutkimuksen tulosten perusteella Suomi lähestyy muiden pohjoismaiden tilaustasoa maksullisten musiikin suoratoistopalveluiden osalta. Suomi kuitenkin poikkeaa muista pohjoismaista ilmaiskäytön laajuuden ja palveluvalintojen perusteella.
Maksullisia musiikin suoratoistopalveluja käyttävien suomalaisten osuus on kasvanut kahdessa vuodessa 42 prosentista 50 prosenttiin. Pelkästään ilmaisia palveluita käyttävien osuus on laskenut 54 prosentista 46 prosenttiin.
Tutkimuksen mukaan jo 96 prosenttia suomalaisista kuuntelee musiikkia suoratoistopalveluiden kautta. Suomen käytetyin musiikkipalvelu on edelleen Youtube. Sitä käyttää musiikin kuunteluun 73 prosenttia suomalaisista.
Youtuben suosio on kuitenkin laskenut Suomessa, sillä vielä kaksi vuotta sitten osuus oli 78 prosenttia. Spotifyn osuus on puolestaan kasvanut noin 60 prosentista 65 prosenttiin.
”Useampi suomalainen käyttää musiikin suoratoistopalveluiden maksullisia versioita.”
Muualla Pohjoismaissa Spotify on ohittanut Youtuben. Kaikkien Pohjoismaiden tasolla Spotifyn osuus musiikin suoratoistopalveluiden käytöstä on 67 prosenttia ja Youtuben 65 prosenttia. Spotifyn ilmaisversiota käyttää 45 prosenttia suomalaisista. Pohjoismaiden keskiarvo on vain 29 prosenttia.
– On hyvä kehityssuunta, että yhä useampi suomalainen käyttää musiikin suoratoistopalveluiden maksullisia versioita, vaikka matkaa muiden Pohjoismaiden tasolle vielä on. Maksullisissa palveluissa musiikin käytöstä tekijöille maksettavat korvaukset ovat huomattavasti oikeudenmukaisemmat, kertoo tiedotteessa Teoston lisensointijohtaja Markus Kaarto.
Kaarton mukaan suomalaiset olisivat myös muita pohjoismaalaisia valmiimpia maksamaan palveluista enemmän, jos se tarkoittaisi tekijöiden ja esittäjien saavan parempia korvauksia.
Suomalaisista 19 prosenttia kertoi löytäneensä viimeksi uuden mieluisan kappaleen radiosta. Suunta on laskeva, sillä vielä vuonna 2024 radiosta uutta musiikkia kertoi löytävänsä 26 prosenttia.
Nuoret eivät kuuntele radiota
Radiosta uutta musiikkia löytää joka kolmas 50-65-vuotias suomalainen. Sen sijaan 12-17-vuotiaiden kohdalla radio on ensisijainen uuden musiikin löytämisen kanava vain kahdelle prosentille ja 18-29-vuotiaiden kohdalla viidelle prosentille.
Radion jälkeen suosituin kanava uuden musiikin löytämiseen oli kaikenikäisten suomalaisten kohdalla Youtube 13 prosentilla. Sitä seurasivat TikTok 12 prosentilla, suoratoistopalveluiden omat soittolistat tai suositukset 11 prosentilla ja ystävien suosituksen kahdeksalla prosentilla.
TikTokin kautta uuden mieluisan kappaleen kertoi löytäneensä 35 prosenttia 12-17-vuotiaista ja 23 prosenttia 18-29-vuotiaista. Sen sijaan 50-65-vuotiaista vain kuusi prosenttia kertoi löytäneensä uuden kappaleen TikTokista.
Televisio-, video- ja elokuvasisältöjä striimaa 90 prosenttia suomalaisista. Vuonna 2024 vastaava luku oli 86 prosenttia.
Suomen suosituin kaupallinen suoratoistopalvelu on Netflix.
Suomen käytetyin videoiden suoratoistopalvelu on maksuton Yle Areena, jota käyttää 50 prosenttia suomalaisista. Luku oli 54 prosenttia vuonna 2024.
Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa yleisradioiden suoratoistopalveluiden käyttö puolestaan kasvoi. Julkisten suoratoistopalvelujen käyttö kasvoi Pohjoismaissa keskimäärin 51 prosentista 53 prosenttiin.
Kaupallisia tv-, video- ja elokuvasisältöjen striimauspalveluita käyttää 86 prosenttia suomalaisista, kun vielä vuonna 2024 luku oli 78 prosenttia. Teoston mukaan yhtenä syynä kasvuun on se, että Youtube oli mukana vertailussa ensimmäistä kertaa.
Suomen suosituin kaupallinen suoratoistopalvelu on Netflix, jota käyttää 44 prosenttia suomalaisista. Määrä on kasvanut hieman, sillä vuonna 2024 luku oli 41 prosenttia.
Suomen, Tanskan, Norjan ja Ruotsin digitaalisia musiikin, television ja elokuvien kuuntelu- ja katselutottumuksia mittaava tutkimus tehtiin elokuussa 2026. YouGovin toteuttamaan tutkimukseen vastasi yli 4 000 pohjoismaista, joista suomalaisia oli 1 000. Tutkimusraportti on luettavissa kokonaisuudessaan tämän linkin kautta.
Lähde: Teosto
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten musiikki, radio, Spotify, TikTok, YouTube tai laajemmin samasta aihealueesta Viihdeuutiset -osioistamme.
