Run DMC -yhtyeestä tutun Russel Simmonsin isoveli Danny on siirtynyt veljensä perässä musiikkibisneksen pariin. Pikkuveli perusti äskettäin oman levy-yhtiön, jonka nimeksi tuli Underground Black Rock.

Erikoista uudessa levy-yhtiössä on se, että se keskittyy nimensä mukaisesti vain ja ainoastaan värillisten rock-yhtyeiden tuotoksiin. Valkoisilla tähdillä ei ole siis asiaa yhtiön leipiin.

Yhtiön ensimmäinen kiinnitys on newyorkilainen Shrine For Black Madonna -yhtye.