Suomen mediakentässä on käynnissä merkittävä yritysjärjestely. Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) pyytää parhaillaan lausuntoja kaupasta, jossa mediakonserni Otava hankkisi määräysvallan Alma Media -yhtiöstä. Lausuntoja voi antaa 7. huhtikuuta saakka.
Otava on jo pitkään kasvattanut omistustaan Alma Mediassa. Nyt tavoitteena on saavuttaa tosiasiallinen määräysvalta. Selvitimme mitä tavoitteen onnistuminen tarkoittaisi kustannus- ja media-alalle.
Vaikutus media-alalle on huomattava
Jos järjestely hyväksytään, niin yksi Suomen perinteisimmistä kustannuskonserneista saisi vahvan otteen mediatalosta. Alma Media toimii sanoma- ja aikakauslehdissä, digitaalisissa palveluissa sekä rekrytointi- ja markkinapaikkaliiketoiminnoissa.
Yrityskauppa koskee useita media- ja kustannusalan markkinoita. Otava toimii kirjojen kustantamisessa, aikakauslehdissä, oppimateriaaleissa sekä kirjakauppa- ja logistiikkaliiketoiminnassa.
Alma Media puolestaan keskittyy digitaaliseen mediaan, markkinapaikkoihin ja rekrytointipalveluihin. Yhtiöiden toiminnassa on päällekkäisyyksiä muun muassa aikakauslehtien kustantamisessa, mediamainonnassa ja markkinointi- ja viestintäpalveluissa.
Vaikutus alalle on pelkästään markkinaosuuksien perusteella todella huomattava. Otavan osuus aikakauslehtimarkkinasta on arviolta jo nyt noin 20–30 prosenttia ja Alma Median noin 5–10 prosenttia.
Pahimmillaan kehitys voi kaventaa mediakentän monipuolisuutta.
Kirjojen kustantamisessa Otavan osuus on samoin noin 20–30 prosenttia, kun taas Alma Media keskittyy lähinnä juridiseen kirjallisuuteen ja ammattilaisille suunnattuihin tietopalveluihin.
Otavalla on lisäksi vahva asema kirja-alan arvoketjussa. Sen omistama Suomalainen Kirjakauppa on yksi maan suurimmista kirjakauppaketjuista. Lisäksi Otavan osakkuusyhtiö Storia hallitsee arviolta jopa 80–90 prosenttia Suomen kirjalogistiikasta. Alma Media käyttää näitä palveluja jo nyt.
Jos sama konserni saa määräysvaltaa myös Alma Median mediatoimintoihin, se voisi olla mukana sekä sisällön tuotannossa, jakelussa että markkinoinnissa.
Kysymys median roolista vallan vahtikoirana
Kilpailuviranomaiset tarkastelevat tällaisia vertikaalisia rakenteita erityisen tarkasti, koska ne voivat pahimmillaan vahvistaa suurten toimijoiden asemaa markkinoilla ja kaventaa pienten kustannustalojen mahdollisuuksia.
Yrityskauppa on herättänyt kysymyksiä myös median roolista vallan vahtikoirana. Jos suuret mediakonsernit kasvavat entisestään ja hallitsevat samanaikaisesti sisältöjä, jakelua ja mainosmarkkinoita, niiden vaikutusvalta koko mediakentässä voi vahvistua.
Kriitikot ovat varoittaneet, että pahimmillaan kehitys voi kaventaa mediakentän monipuolisuutta ja vaikeuttaa pienempien toimijoiden mahdollisuuksia kilpailla näkyvyydestä ja mainostuloista.
Kilpailu- ja kuluttajavirasto arvioi nyt yrityskaupan vaikutuksia markkinoihin ennen lopullista päätöstä. Viraston tehtävänä on selvittää, voiko järjestely heikentää kilpailua tai muuttaa mediakentän voimasuhteita tavalla, joka vaikuttaisi myös tiedonvälitykseen Suomessa.
Voit lukea lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Alma Media, kirjakauppa tai laajemmin samasta aihealueesta Uutiset -osioistamme.
