Ruotsin Uppsala on ilmoittanut käynnistävänsä uudenlaisen matkailukonseptin, jota kutsutaan nimellä IQ-turismi. Kyseessä on matkailumalli, jossa vierailu ei perustu pelkästään nähtävyyksien kiertämiseen, vaan uteliaisuuteen, oppimiseen ja henkilökohtaiseen oivaltamiseen.
Kaupunki kertoo olevansa ensimmäinen matkailukohde maailmassa, joka rakentaa kokonaisen matkailukokonaisuuden tämän ajatuksen ympärille.
Turistit haluavat nyt erottua massasta
Uppsalan matkailumarkkinoinnista vastaavan organisaation mukaan IQ-turismi pyrkii vastaamaan kohdennetun matkakokemuksen tarjoavaan ilmiöön. Matkailijat etsivät yhä enemmän merkityksellisiä ja massasta erottuvia hetkiä, eivät vain valokuvattavia nähtävyyksiä.
Kaupungin tarjonnassa on nyt kymmeniä kokemuksia. Niissä yhdistyvät tiede, kulttuuri, historia ja luovuus. Vierailija voi esimerkiksi luoda oman tuoksunsa parfyyminvalmistusstudiossa, avata kirjasuosituksia salakoodien avulla paikallisessa kirjakaupassa tai tutkia taustatarinaa historiallisesta tapahtumasta.
Myös kaupungin erikoisuudet, kuten kulttuuriperintöön noussut paikallinen pullaperinne, on liitetty mukaan tähän älykkyyttä korostavaan kokonaisuuteen. Uppsalassa toimii yksi Euroopan vanhimmista yliopistoista. Kaupungin historia on vahvasti sidoksissa tutkimukseen ja tieteeseen.
Monet tunnetut tutkijat ovat työskennelleet Uppsalassa vuosisatojen aikana. Yksi kaupungin keskeinen nähtävyys on yliopiston museon yhteydessä toimiva Gustavianum, ja siellä sijaitseva anatominen teatteri.
Paikallinen pullaperinne on liitetty mukaan tähän älykkyyttä korostavaan kokonaisuuteen.
Kaupunki sijoittaa keskustaan myös punaisen näkökiikarin, joka osoittaa tarkoituksella paikkoihin, joita turistit eivät tavallisesti huomaa. Sen avulla matkailijoita kannustetaan tarkkailemaan pieniä yksityiskohtia ja tarinoita, jotka jäävät usein suosituimpien nähtävyyksien varjoon.
Voit lukea lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Ruotsi, tutkija, Uppsala tai laajemmin samasta aihealueesta Matkailu -osioistamme.
