Sosiaalinen media on muuttanut matkailua pysyvästi. Osa somettajista haluaa matkustaa tiettyihin kohteisiin ainoastaan yhden valokuvan vuoksi. He eivät välttämättä edes pohdi, minkälainen paikka oikeasti on. Tärkeintä on saada täydellistä sisältöä ja hirmuinen määrä tykkäyksiä.
Some ei siis muuta matkailutrendejä aina parempaan suuntaan. Jotkut matkakohteet nousevat hetkessä viraalihitiksi Instagramin ja TikTokin ansiosta. Samalla kauneudestaan tunnetut paikat joutuvat maksamaan suosiostaan kovan hinnan.
Italian Alpeilla sijaitseva Funesin kylä Etelä-Tirolissa on tuore esimerkki miten massaturismi voi kuormittaa pientä yhteisöä. Funes sijaitsee Dolomiittien sydämessä saksankielisellä Etelä-Tirolin alueella. Kylä tunnetaan erityisesti valokuvauksellisesta näkymästään.
Siellä on 1400-luvulta peräisin oleva Santa Maddalenan kirkko. Kirkon taustalla näkyy Odlen jylhät vuorenhuiput. Näkymästä on tullut yksi Dolomiittien tunnetuimmista paikoista lähinnä sosiaalisen median vuoksi. Paikan valokuvauksellisuus on houkutellut sinne suuria määriä kansainvälisiä päivämatkailijoita.
The Timesin mukaan kylässä on koettu turhan paljon ongelmia, kun turistit käyttävät kulkureitteinä yksityisalueita, aiheuttavat liikenneruuhkia kapeilla teillä sekä roskaavat. Paikallisten ja matkailijoiden väliset jännitteet ovat kasvaneet. Rauhallinen alppikylä on muuttunut vilkkaaksi kuvauspaikaksi erityisesti sesonkiaikana.
Tilanteen rauhoittamiseksi paikallisviranomaiset ovat päättäneet ottaa käyttöön asukasalueita koskevat rajoitukset. Toukokuun puolivälistä marraskuuhun kylään johtava tie suljetaan muilta kuin paikallisilta. Tietä saa käyttää ulkopuolisista ainoastaan yöpyvät matkailijat. Päiväkävijöiden on jatkossa jätettävä autonsa kauemmas ja käveltävä noin 15 minuutin pituinen matka saavuttaakseen kuuluisan näköalapaikan.
Paikalle on palkattu tätä varten henkilökuntaa valvomaan. Monet muut kätkössä olleet matkailuhelmet ovat kärsineet samankaltaisesta ilmiöstä. Älypuhelimet ovat sosiaalisen median kanssa muuttaneet treffailua, ajanviettoa, kasvatusta, arvoja, ideologioita, tiedonvälitystä, mediavälitteistä vaikuttamista ja matkailutrendejä. Eikä aina todellakaan parempaan suuntaan.
Voit halutessasi lukea Starassa myös lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Italia, selfie tai laajemmin tästä aihealueesta Matkailu -osioistamme.
