Lomamatkan onnistumista ei mitata enää pelkästään nähtyjen nähtävyyksien tai vierailtujen kohteiden määrällä.
Ei ole mieluisaa kahlata pakollisia nähtävyyksiä läpi ainoastaan siksi, että ne on nähty ja saatu kuva Instagramiin. Kansainvälisen matkailututkimuksen mukaan matkailijat kaipaavat nyt ennen kaikkea vapautta arjen velvollisuuksista.
Lomateemassa tapahtunut merkittävä muutos
Tehtävälistaa tärkeämpää on viettää yhteistä aikaa läheistensä kanssa ja saavuttaa kokemuksia, jotka jäävät mieleen pitkäksi aikaa. Hotelliketju Accorin teettämässä tutkimuksessa selvitettiin, mitä ihmiset nykyisin odottavat lomamatkoiltaan. Matkailijoita haastateltiin yhteensä 7 019 kappaletta ja seitsemällä eri markkina-alueella.
Tutkimuksen perusteella matkailijoiden odotukset eivät liity pelkästään uusiin kohteisiin tutustumiseen. Monelle tärkeämpää on päästä hetkeksi irti tavallisesta arjesta ja viettää aikaa itselle merkityksellisten ihmisten kanssa.
Vastaajista 43 prosenttia kertoi tuntevansa tarvetta matkustaa pois arkiympäristöstään työjakson jälkeen. Lähes yhtä moni, 44 prosenttia, nosti tärkeimmäksi tavoitteekseen vapauden tunteen ilman arkielämän rajoituksia ja velvollisuuksia.
Tulokset kertovat siitä, että matkustaminen nähdään myös keinona palautua arjen kuormituksesta. Tutkimuksessa nousi esiin erityisesti luonnon ja ihmissuhteiden merkitys. Yli puolet pitivät lomaa onnistuneena, jos siihen oli yhdistetty luontoelämyksiä. Lisäksi 42 prosenttia vastaajista halusi jakaa merkityksellisiä hetkiä nimenomaan juuri läheistensä kanssa.
Matkailijoiden toiveissa korostuvat neljä asiaa.
Lähes puolet eli 46 prosenttia piti epätavallisia tai odottamattomia kokemuksia tärkeänä osana unohtumattoman matkan syntymistä. Tällainen kokemus voi olla esimerkiksi yllättävä kohtaaminen tai poikkeuksellinen tilanne, jota ei olisi voinut suunnitella etukäteen.
Tutkimuksen perusteella matkailijoiden toiveissa korostuvat neljä asiaa. Ne ovat mielenrauha, yhteys muihin ihmisiin, tavallisuudesta poikkeavat kokemukset ja mahdollisuus toteuttaa itseään.
Matkailun ei tarvitse olla suorittamista. Kannatta pohtia, että kuinka paljon lomalle kannattaa suunnitella ohjelmaa etukäteen. Nykyisin matkakohteista, ravintoloista ja nähtävyyksistä löytyy valtavasti tietoa jo ennen lähtöä. Sosiaalinen media tarjoaa loputtomasti suosituksia paikoista, joissa pitäisi käydä ja joita pitäisi kuvata.
Joskus on kiva vaan piipahtaa lounaalla
Lomasta voi kuitenkin tulla kuormittava, jos jokainen päivä täytetään aikatauluilla ja mahdollisimman monella nähtävyydellä. Accorin tutkimuksessa korostuvat toiveet mielenrauhasta ja vapaudesta, mikä antaa aihetta pohtia myös kiireettömän matkailun merkitystä.
Joskus on kiva vaan piipahtaa kaupungilla lounaalla ja kölliä loppupäivä hotellihuoneessa vällyjen välissä. Esimerkiksi Suomessa luontomatkailu, mökkeily ja rauhallinen oleskelu tarjoavat mahdollisuuksia juuri sellaisiin kokemuksiin, joita tutkimuksen vastaajat arvostivat.
Meillä kesämökkikulttuuri tarjoaa juuri sitä, mitä vastauksissa halutaan. Tosin Suomessa vapaa-ajanviettoon saattaa kuulua myös tietynlainen suorittaminen mökin puhdetöiden parissa.
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten loma, ravintola, ruoka, snorklaus tai laajemmin samasta aihealueesta Matkailu -osioistamme.
