Mainonnassa saatetaan toisinaan hyödyntää kaksimielisiä vitsejä. Sitten joku pahoittaa asiasta mielensä ja valittaa asiasta Mainonnan eettiseen neuvostoon.
Nyt joensuulaisen Hotelli Kimmelin yökerhon Instagram-julkaisu päätyi kantelun kohteeksi.
Lihan korvikkeita
Kantelun taustalla oli Las Palmas -yökerhon julkaisema mainos, jossa kysyttiin: ”Mitä yhteistä on härkäpavulla ja hieromasauvalla?” Vastaus kuului: ”Kumpaakin käytetään lihan korvikkeena.”
Vitsin jälkeen mainostettiin illan ohjelmaa, jossa esiintyi Finnheats ja seuraavana iltana Pariisin Kevät.
Yksityishenkilö piti mainosta hyvän tavan vastaisena sen seksuaalissävytteisen viittauksen vuoksi. Hän pyysi asiasta lausuntoa Mainonnan eettiseltä neuvostolta.
Hotelli Kimmelin taustalla toimiva Pohjois-Karjalan Osuuskauppa puolusti julkaisua toteamalla, että kyse oli humoristisesta ja lievästi kaksimielisestä sanaleikistä, joka sopii aikuisille suunnatun yökerhon markkinointiin.
Mainonnan eettinen neuvosto antoi asiassa vapauttavan lausunnon.
Markkinoijan mukaan tarkoituksena ei ollut loukata tai syrjiä ketään, eikä mainoksessa ollut halventavia tai ihmisarvoa alentavia elementtejä. Mainonnan eettinen neuvosto päätyi samalle kannalle.
Neuvoston mukaan mainonnan hyvää tapaa arvioitaessa on huomioitava muun muassa kohderyhmä, käytetty media ja markkinoitava palvelu. Tässä tapauksessa mainos julkaistiin Instagramissa ja se oli suunnattu täysi-ikäisille yökerhoasiakkaille.
Ratkaisussaan neuvosto muistuttaa, että mainos ei ole hyvän tavan vastainen pelkästään siksi, että joku kokee sen huonon maun rajamailla liikkuvaksi tai siinä on seksuaalissävytteinen viittaus.
Mainonnan eettinen neuvosto antoi asiassa vapauttavan lausunnon eikä katsonut mainoksen rikkovan Kansainvälisen kauppakamarin ICC markkinointisääntöjä.
Mainos oli kuitenkin ehtinyt poistua Instagramista jo ennen asian ratkeamista.
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Joensuu, yökerho tai laajemmin samasta aihealueesta Uutiset -osioistamme.
