Tubettaja Roni Bäck on yksi Suomen tunnetuimmista videopalvelun sisällöntuottajista. Hän on tehnyt jo vuosien ajan verkkoon viihteellisiä ja kaupallisia videoita, jotka tavoittavat satojatuhansia katsojia.
Roni on myös yrittäjä monien muiden suomalaisten vaikuttajien tapaan. Bäckin tulot perustuvat pitkälti kaupallisiin yhteistöihin.
Nyt Bäck on noussut näkyvästi vastustamaan Kilpailu- ja kuluttajavirasto KKV:n valmistelemaa uutta linjausta, joka koskee kaupallisten yhteistyöiden merkitsemistä YouTube-videoihin.
Viraston kyseenalaisen tulkinnan mukaan mainostekstin tulisi näkyä koko videon ajan, jos sisältöön liittyy kaupallinen kumppani. Media-alan ammattilaiset pitävät tätä vaatimusta kohtuuttomana ja lähes mahdottomana toteuttaa.
Bäckin mukaan vaatimus heikentää katsojakokemusta ja asettaa suomalaiset tekijät eriarvoiseen asemaan suhteessa ulkomaisiin kilpailijoihin. Hänen mukaansa suomalainen YouTube-sisältö vastaa nykyisin laadultaan ja rakenteeltaan perinteistä mediaa, mutta sitä koskevat säännöt ovat huomattavasti tiukemmat.
– Tämä linjaus eriarvoistaa suomalaiset tubettajat sekä perinteiseen mediaan että kansainvälisiin tubettajiin nähden. Täten niin yleisön kuin alan ammattilaisten kritisoima linjaus turmelee katsojakokemusta ja hankaloittaa kansainvälisesti kasvavaa toimialaa, Bäck kirjoittaa Instagramissa.
Linjaus turmelee katsojakokemusta ja hankaloittaa kansainvälisesti kasvavaa toimialaa.
Bäck muistuttaa, että Suomessa on yli 30.000 vaikuttajaa ja että valtaosa heistä toimii yksinyrittäjinä. KKV:n linjauksia ei ole kirjoitettu lakiin. Ohjeissa on myös vaihtoehto, jonka mukaan riittää, jos markkinoinnista kertoo selkeästi videon otsikossa yhteistyöyrityksen nimen merkaten.
Voit halutessasi lukea Starassa myös lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Roni Bäck tai laajemmin tästä aihealueesta Viihdeuutiset -osioistamme.
.
