Maailmalla toimii lukuisia mielipidevaikuttamiseen erikoistuneita mainos- ja viestintätoimistoja, jotka rakentavat keinotekoisia tarinoita ja kampanjoita, yhteiskunnallisia narratiiveja tai luovat illuusion tietynlaisesta ”kansan reaktioista” someen. Ideana on ohjata yleistä keskustelua tiettyyn suuntaan ja vaikuttaa uutisagendaan.
Page Sixin haltuunsa saama sähköposti paljasti taannoin, että näyttelijä Blake Livelyn ympärillä vellonut kiusallinen somekohu viime kesänä ei ollutkaan kokonaan sattumaa. Sen sijaan se oli mahdollisesti osa suunnitelmallista kampanjaa.
It Ends With Us -elokuvan promootiokierroksen aikaan Blake kanssa vihoissa oleva ohjaaja Justin Baldoni pysytteli poissa julkisuudesta. Tämä herätti kysymyksiä. Pian tämän jälkeen Lively joutui poikkeuksellisen rajuun arvosteluryöpytykseen sosiaalisessa mediassa.
Lehden käsiinsä saama sähköposti osoittaa, että Baldonin tiimi keskusteli PR-toimijoiden kanssa, että he järjestäisivät jopa 25 000–30 000 dollarin kuukausibudjetilla Blake Livelyä vastaan mediakampanjan, mikä vaikuttaisi kansan itsensä aikaan saamalta. Tavoitteena oli vaikuttaa keskusteluihin Redditissä, TikTokissa, Instagramissa ja muissa kanavissa sekä muokata tiettyä narratiivia Livelyä vastaan.
Suunnitelmaan kuului myös 9.000 dollarin arvoinen kriisiviestintäpaketti. PR-toimijat kuvasivat itseään täyslaukauksiksi, joiden tehtävänä oli muokata julkisuuskuvaa nopeasti ja aggressiivisesti. Erityisen synkäksi paljastuksen tekee se, että se osoittaa, kuinka helppoa somekohujen tai tietyn mielipiteen lietsominen on. Ihmiset uskovat ja lähtevät myllytykseen mukaan.
Baldonin ja Livelyn oikeustaistelu ratkotaan tänä vuonna.
Voit halutessasi lukea Starassa myös lisää juuri tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Blake Lively, Justin Baldoni tai laajemmin tästä aihealueesta Viihdeuutiset -osioistamme.
