Kun miehellä on yllään pitkä trenssitakki, voi monelle tulla mieleen perinteinen itsensäpaljastaja. Mielikuva saattaa syntyä, vaikka miehellä olisi takin lisäksi aurinkolasit ja sandaalit.
Televisiossa näkyneellä markkinointivideolla esiintyi mies, joka asteli laivan palvelutiskille. Hän repäisi takkinsa auki yhden työntekijän edessä. Tiskin takana oleva mies säikähti ja peitti silmänsä kädellään.
Joku pahoitti mainoksesta mielensä
Kyseessä on Eckerö Linen televisiomainos. Sen vitsi perustuu nimenomaan hetken ajan syntyvään mielikuvaan itsensäpaljastajasta. Voit katsoa mainoksen tästä.
Kaikkia tällainen huumori ei kuitenkaan naurattanut. Mainoksesta tehtiin nimittäin kantelu Mainonnan eettiselle neuvostolle.
Mainoksesta valittaneen henkilön mielestä mainos oli hyvän tavan vastainen erityisesti väkivaltaa kokeneiden näkökulmasta. Lausunnonpyytäjän mukaan mainos normalisoi kuvatun kaltaista käytöstä.
Valittajan mukaan huumori voi pahimmillaan palauttaa mieleen traumoja ja ikäviä muistoja. Mainos kestää 20 sekuntia. Toisin sanoen koko vitsi paljastuu katsojalle hyvin nopeasti. Trenssitakkiin pukeutunut mies saapuu laivan palvelutiskille ja avaa takkinsa nopealla liikkeellä.
Miehellä on yllään shortsit ja t-paita.
Takin alta ei kuitenkaan paljastukaan vaatteetonta miestä, vaan miehellä on yllään shortsit ja t-paita. Viereinen naistyöntekijä suhtautuu tilanteeseen rauhallisesti.
– Hei! Sinä olet varmaan niitä kesän ennakkovarautujia, nainen toteaa hymyillen.
Säikähtänyt työntekijä uskaltautuu tämän jälkeen avaamaan silmänsä ja vilkaisee vielä miestä varmistaakseen, että tällä todella on housut jalassa. Lopuksi kaikki vaikuttavat iloisilta.
Mainoksen varsinainen viesti liittyy kesäloman varaamiseen etukäteen. Eckerö Line kehottaa asiakkaita varautumaan kesään ajoissa, jolloin matkasta voi säästää ja samalla varmistaa paikkansa laivalla.
Hahmo oli rakennettu tarkoituksella fiktiivisiksi
Valittaja näki kuitenkin mainoksessa ikävän yhteyden. Mainoksen alussa syntynyt mielikuva oli lausuntopyynnön tehneelle henkilölle ongelmallinen. Hänen mukaansa mainosta pitäisi tarkastella väkivaltaa kokeneiden ihmisten näkökulmasta.
Lausuntopyynnössä väitettiin, että mainos normalisoi kuvatun kaltaista käytöstä ja voi palauttaa mieleen traumaattisia kokemuksia. Eckerö Line puolestaan kiisti mainoksen olevan hyvän tavan vastainen.
Yhtiön mukaan tilanne ja mainoksen hahmo oli rakennettu tarkoituksellisen fiktiivisiksi. Kohtauksessa leikitellään yllätyksellä. Siinähän epäilyttävän näköisestä miehestä paljastuukin tavallinen kesälomailija.
Yhtiön mukaan tarkoituksena ei ollut viitata epäasialliseen tai haitalliseen käyttäytymiseen. Mainonnan eettinen neuvosto oli yhtä mieltä siitä, että mainoksen alussa syntyy mielikuva itsensäpaljastajasta.
20 sekunnin mainos etenee nopeasti.
Neuvoston mukaan mielikuva kuitenkin vaihtuu nopeasti, kun käy ilmi, että mies on pukeutunut tavallisiin kesävaatteisiin. Arvioinnissa annettiin merkitystä mainoksen tapahtumapaikalle, tyylilajille ja tunnelmalle sekä sille, että 20 sekunnin mainos etenee nopeasti.
Näiden seikkojen perusteella neuvosto katsoi, että mainos ei rikkonut Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n markkinointisääntöjä. Mainonnan eettinen neuvosto antoi Eckerö Linelle vapauttavan lausunnon.
Mitä tulee itsensäpaljasteluun yleisesti, niin tällainen henkilö on harvoin vaarallinen yleisölleen. Samaan aikaan voidaan arvioida laajemmin, millaisia asioita pidämme hyväksyttävänä viihteenä.
Joskus vaatteettomuutta pidetään myös voimaannuttavana vaikkapa paraateissa tai marsseissa. Televisiossa esitetään nykyään myös vaatteettomuuteen perustuvia selviytymis- ja treffiohjelmia.
Niissä asia on koko ohjelmaformaatin tietoinen ja näkyvästi markkinoitu osa. Eettisen arvioinnin kannalta ratkaisevaa ei ole pelkkä viittaus alastomuuteen vaikkapa huumorin keinoin, vaan asiayhteys, esitystapa ja kokonaisvaikutelma.
Lähde: Mainonnan eettinen neuvosto
Voit lisätä Staran Googlen ensisijaiseksi lähteeksi klikkaamalla tästä ja ruksittamalla laatikon. Voit myös lukea lisää tähän artikkeliin liittyvistä teemoista ja aiheista, kuten Eckerö Line, laiva, televisio tai laajemmin samasta aihealueesta Uutiset -osioistamme.
