Purukumin syöminen on Suomessa yhdistetty perinteisesti Xylitoliin, eli siten hyviin elämäntapoihin ja suuhygieniaan. Suomalaiskeksintö Xylitol ei ole kuitenkaan tunnettu kaikkialla maailmassa, eikä siten myöskään purukumin jauhamisen mielikuvat samoja.
Nyt Brasiliassa on testattu käytännöllisesti ja havainnollisesti miten purukumin jauhaminen vaikuttaa ihmisten mielikuviin toisista. Testiä varten hankittiin joukko identtisiä kaksosia, jotka puettiin lisäksi samalla tavalla.
Sen jälkeen toinen pantiin jauhamaan purukumia suussaan ja ohikulkijat saivat kertoa ihmisistä mielipiteitään. Testi vahvisti, että purkka suussa mielikuvat poikkeavat melkoisesti.
